BREND
(en. brand)
Brend je skup dojmova koje javnost ima o tvrtki ili proizvodu. Brend ne ovisi samo o subjektu, već se uvelike oslanja na percepciju publike. Pozitivni, kao i negativni utisci dio su brenda tvrtke.
Brend obuhvaća sve aspekte prezentacije tvrtke na tržištu, uključujući vizualne i ne-vizualne elemente:
– Naziv tvrtke ili organizacije
– Temeljne vrijednosti
– Misija
– Vizija
– Slogan
– Jedinstvena ponuda vrijednosti
– Vizualni identitet
– Glas brenda
– Persona brenda
– Korisničko iskustvo
– Pozicioniranje na tržištu
– Cjenovni razred
Definicije navedenih elemenata i plan njihove implementacije u poslovanju i promociji tvrtke naziva se brend strategija. Brend strategiju stvaraju za to specijalizirani dizajneri ili marketinški stručnjaci u suradnji s vlasnicima tvrtki, a ponekad na takvim projektima radi tim stručnjaka. Neke od ovih elemenata vlasnici tvrtki mogu definirati i sami, ako imaju razvijene vještine samo-promatranja i dobru literaturu.
Kome to sve treba?
Svaka tvrtka ima brend, iako to možda ne zna. Htjeli-nehtjeli, svaki poduzetnik i zaposlenik projcira određenu sliku o tvrtki koju korisnici pamte i šire među svojim poznanicima. Zato je bolje brend definirati svjesno, kako bi javnost dobila pozitivan dojam kakav želimo.
Vizualni identitet potreban je svima koji koriste vizualne medije za prodaju i promociju svojih proizvoda i usluga (što su gotovo svi). Ako tvrtka u početku nema budžet za profesionalan dizajn, poduzetnici mogu barem odabrati osnovnu boju i font kojim će se koristiti u svim komunikacijama s klijentima. (Boja je jedan od najupečatljivijih elemenata vizualnog identiteta.) Za tvrtke koje žele proširiti svoje tržište i ostvariti bolju prepoznatljivost među konkurencijom, vizualni identitet je nezaobilazno ulaganje.
Logotip je obavezan za tvrtke koje se bave prodajom fizičkih proizvoda, jer je logotip jedan od načina na koji se proizvodi razlikuju kada se nalaze na polici s ostalim sličnim proizvodima. Isto vrijedi i za tvrke čiji proizvod je mobilna aplikacija. Za tvrtke koje prodaju usluge logotipi nisu obavezni, ali svakako doprinose upečatljivosti i profesionalnom dojmu promotivnih materijala, kao i dokumentacije koju ove tvrtke obično koriste u poslovanju.
Trebate logo i vizualni identitet?
Kakve li slučajnosti, to je baš ono čime se bavim!
