VIZUALNI IDENTITET
Vizualni identitet nastaje planiranim, koordiniranim i profesionalnim djelovanjem u oblikovanju pojedinih elemenata vizualne prezentacije, koje je usklađeno s čitavom koncepcijom marketinga. Identitet predstavlja prije svega sistematiziranje i kontroliranje nastupa u javnosti. U tom smislu osnovu identiteta predstavlja priručnik (ili knjiga standarda) za njegovo provođenje, koji sadrži standarde primjene elemenata vizualne prezentacije za svaki konkretan i pretpostavljeni slučaj.
Vizualni identitet čine elementi:
– Logotip (sve varijante)
– Paleta boja
– Tipografija (odabir pisma, primjena)
– Ilustracije i ikone
– Grafička sredstva (teksture, uzorci, dekoracije)
– Fotografija
– Primjene vizuala u tisku
– Primjene vizuala na digitalnim medijima
– Primjene vizuala na video
– Primjene vizuala u prostoru
– Primjene vizuala na vozilima
– Primjene vizuala na odjeću (radna odijela, uniforme itd.)
– Dizajn pakiranja proizvoda
– Dizajn jedinstvenih promotivnih materijala
Osnovni principi identifikacije (vizualne konstante)
Sljedeće osnovne likovne elemente možemo izdvojiti kao one koje nalazimo u najvećem broju modela stvaranja identiteta:
Naziv → izbor naziva od kritičnog je značenja jer naziv ima karakter signuma. Osim osnovnih parametara naziva , koje mora zadovoljiti (jasnoća, čitljivost, informativnost, adekvatnost, asocijativnost itd.), naziv mora biti usklađen s elementima marketinga (ekonomska propaganda, promocija, odnosi s javnošću i sl.);
Zaštitni znak → također mora biti usklađen s osnovnim intencijama reprezentativnosti, jasnoće, atraktivnosti, jednostavnosti, mogućnostima aplikacije itd., uključujući njegove varijacije (pozitiv-negativ boje, veličine itd.);
Logotip → predstavlja stilizirana slova naziva ili njegove kratice; često zamjenjuje zaštitni znak, ali to ne mora biti, nego se sa zaštitnim znakom može upotpunjavati;
Boje moraju biti unaprijed programirane u svim svojim varijantama intenziteta, tonova i karaktera. Boje mogu imati i funkciju kôda, bilo da globalno prestavljaju karakter, bilo da postoji koloristički kôd označavanja;
Kućno pismo → predstavlja karakterističan tip slovnih znakova (tipografija) koji se u okviru kreiranja identiteta odabire iz postojećih tipografskih modela. Pored karakterističnosti (koja rezultira konstrukcijom i posebne tipografije), treba odabrati i takav tipografski repertoar koji se lako nalazi u različitim reproduktivnim sistemima;
Vizualni identitet potom se prosljeđuje na:
– primarna sredstva komunikacije (listovni papir, omotnica, pečat, posjetnica, poslovna mapa, diploma, pozivnica, iskaznica, ulaznica, dopisnica…)
– sekundarna sredstva komunikacije (oglas, plakat, brošura, zastava, stolna zastavica, natpis na vozilu…)
– medijska sredstva komunikacije (oglas, plakat, prospekt, letak, displej, vrećica, naljepnica, godišnje izvješće, rokovnik, kalendar…); razlika u odnosu na sekundarna sredstva je utoliko što se definirani kućni stil npr. oglasa ili plakata prilagođava određenim proizvodima ili kampanjama
– gotove proizvode (olovka, kapa, majica, upaljač, šalica…)
– ambalažu proizvoda (identitet grupe proizvoda, kolekcije, transportne ambalaže, etikete, privjesnice, naljepnice…)
– publikacije (časopis, novine, knjige…)
– signalistiku (smjerokazi, znakovi i obavijesti)
– uniforme
KNJIGA STANDARDA
Dokument koji definira elemente vizualnog identiteta kako bi se on dosljedno primjenjivao u svim medijima. Ona se može sastojati od nekoliko stranica, do desetaka ili stotina stranica, ovisno o kompleksnosti vizualnog identiteta. Što je tvrtka veća i što joj je više primjena vizuala potrebno, to je knjiga standarda opsežnija. Ako tvrtka ne koristi neke od navedenih medija, onda se oni mogu izostaviti iz knjige standarda. Budući da sadržaj knjige standarda varira ovisno o potrebama klijenta, također variraju i cijene.
Dizajnom vizualnog identiteta bave se grafički dizajneri koji imaju iskustva ne samo sa dizajnom logotipa, već i dizajnom za medije u kojima će se vizualni identitet primjeniti. Tvrtkama u nekim branšama potrebna su pakiranja proizvoda i reklame za masovno oglašavanje, drugima je potrebno osmisliti dizajn flote radnih vozila i uniformi, trećima je prioritet web stranica i elektronička dokumentacija, četvrtima je najvažnije uređenje interijera i prostorna signalizacija… Prema tome, najbolje je pronaći osobu koja je radila na sličnim projektima i koja ima portfolio koji dokazuje iskustvo i stručnost u tom području.
Trebate logo i vizualni identitet?
Kakve li slučajnosti, to je baš ono čime se bavim!
